Gerade im Zeitalter neuer elektronischer Medien und modernster Kommunikationsmittel konzentriert sich der Wissensdurst der Menschen auf ihren engsten und unmittelbaren Lebensbereich. Die Bürger wollen wissen, was in ihrer Gemeinde passiert, wollen teilhaben an politischen Entscheidungen, wollen frühzeitig über wichtige Neuerungen und umfassend über neue Planungen informiert werden. Diese Aufgaben erfüllt am besten die lokale Zeitung. Kein anderes Medium steht näher beim Bürger, näher bei allen offiziellen Persönlichkeiten und Institutionen, und kein anderes Medium kann direkter und umfassender über alle Vorgänge am Ort berichten.
Professionell gestaltete Presseinformationen erhöhen die Chance, dass im gewünschten Sinne über die eigene Arbeit berichtet wird und damit eine partikuläre Relevanz der Berichterstattung zu einer allgemeinen Relevanz wird. Sie bieten schnelle Informationen und sind unmissverständlicher als das gesprochene Wort. Presseinformationen können außerdem archiviert und nachgelesen werden.
Eine erfolgreiche Pressearbeit setzt nicht nur fundierte Kenntnisse über die Medienlandschaft und den Arbeitsablauf journalistischen Handelns voraus, sondern auch die Herstellung persönlicher Kontakte zu den Journalisten. Diese können vor allem in Pressegesprächen gepflegt werden. Im Gegensatz zu einer Pressekonferenz hat das Pressegespräch keinen konkreten Anlass und ist eher vertraulicher Natur.
Kommunikatives Handeln ist gemäß Art. 5 GG grundsätzlich frei und unterliegt keiner Zensur. Die mediale Verbreitung von Texten in Wort und Bild unterliegt gleichwohl bestimmten Regelungen, die vor allem durch Presserecht, Urheberrecht und Wettbewerbsrecht vorgegeben sind. Der Bund hat kein Presserechtsrahmengesetz formuliert, so dass nur die von den Bundesländern verabschiedeten Landespressegesetze ausgeführt sind. Wichtig ist für die Medienarbeit vor allem das Recht auf Gegendarstellung.
Die Seminare dieser Reihe sollen Sie dabei unterstützen, was Medienarbeit zu leisten in der Lage ist und wie Sie effektive Öffentlichkeitsarbeit organisieren, planen und steuern können.
